Als wir die Story-Pipeline fertig hatten, rechneten wir einen vierminütigen Film durch, und das Ergebnis gefiel uns nicht: rund 300 Dollar in Token für etwa 30 Dollar Anbieterkosten. Die alten Preise waren von Hand für einzelne Clips festgelegt worden, damals, als „Generierung“ einen Clip nach dem anderen bedeutete, und sie waren nie überprüft worden. Also haben wir sie durch eine Formel ersetzt. Dieser Beitrag erklärt die Formel, die Zahlen im Vergleich zu Higgsfield und warum sich auch der günstigste Tarif noch trägt.

Warum die alten Preise falsch waren

Von Hand eingestellte Preise driften. Jede Operation war einzeln bepreist worden, manche als ein Anbieter teuer war, manche als er günstig war, und keine wurde erneut geprüft, als sich die Tarife änderten. Das ist verkraftbar, wenn jemand einen einzelnen Clip erstellt. Es ist nicht verkraftbar, wenn eine Pipeline dreißig Clips pro Film erzeugt und die Summe auf einem Bildschirm anzeigt. Ein zehnfacher Aufschlag auf einen einzelnen Clip wirkt wie ein Premiumpreis; ein zehnfacher Aufschlag auf einen Film wirkt wie ein Fehler, und er ist auch einer.

Die Formel

Zu jeder Operation sind die tatsächlichen Anbieterkosten gespeichert. Ihr Tokenpreis entspricht diesen Kosten mal 1,4, ausgedrückt in Token zu dem Kurs, den Nutzer tatsächlich dafür bezahlen, und verankert am am stärksten rabattierten Tarif, damit die Marge für niemanden unter 40% fällt. Pro zahlt das 0,8-Fache des Grundpreises, Basic zahlt den Grundpreis, und der kostenlose Tarif zahlt das 1,3-Fache. Da Pro der Anker ist, verdienen die preislich darüberliegenden Tarife einfach etwas mehr; niemand wird jemals unter Kosten bedient.

Die Formel wird pro Operation angewendet, nicht pro Film. Ein Film besteht aus rund dreißig einzelnen Abbuchungen; schlägt eine fehl, wird genau diese dem Guthaben erstattet. Eine Preisbildung pro Film würde Fehler in einem Durchschnitt verstecken und Erstattungen unnachvollziehbar machen.

Was das in der Praxis bedeutet

  • Ein 10-Sekunden-Clip in Standard: von 1.330.000 Token auf 329.584. Etwa 1,58 Dollar mit Pro.
  • Ein 8-Sekunden-Clip in Kino: 1,68 Dollar, günstiger als das Gegenstück bei Higgsfield.
  • Ein vierminütiger Geschichtenfilm: etwa 26 Dollar mit Pro, wo es früher fast 300 waren.

Die Preisseite liest dieselbe Live-Tabelle wie die App, sodass die Zahl, die Sie dort sehen, genau die Zahl ist, die abgebucht wird. Wenn ein Anbieter einen Tarif ändert, bepreist die Formel diese eine Operation neu, und sonst bewegt sich nichts.

Wo wir nicht tiefer gehen können

Unser Einkaufspreis für einen 10-Sekunden-Clip in der schnellen Stufe liegt bei 1,13 Dollar; Higgsfield verkauft denselben Clip in seinem höchsten Tarif für etwa einen Dollar. Wir verkaufen nicht unter Kosten, also liegen wir bei diesem einen Clip-Typ etwas über ihnen. Bei allem anderen und bei der gesamten Pipeline liegen wir darunter, denn die Pipeline enthält ein Drehbuch, konsistente Besetzung, Erzählung, Lippensynchronisation und Schnitt, die sonst Ihre Zeit kosten würden.

Warum 40% und nicht 250%

Weil ein Studio in großen Mengen genutzt wird. Dreißig Clips pro Film mit hohem Aufschlag sind ein Preis, den niemand zweimal zahlt. Vierzig Prozent decken Infrastruktur, Erstattungen und Support und halten die Abonnements profitabel, selbst wenn ein Mitglied sein gesamtes Kontingent für Video ausgibt. Diesen letzten Punkt haben wir ausdrücklich geprüft: Für jeden Tarif haben wir angenommen, dass das gesamte monatliche Kontingent in die teuerste Operation fließt, und bestätigt, dass die Anbieterkosten trotzdem unter dem Tarifpreis liegen. Diese Prüfung wird jedes Mal wiederholt, wenn sich ein Anbietertarif ändert.

So lesen Sie die neuen Preise

  1. Suchen Sie die Operation auf der Preisseite; die Tokenzahl ist der Grundpreis.
  2. Multiplizieren Sie sie mit dem Multiplikator Ihres Tarifs: 0,8 bei Pro, 1,0 bei Basic, 1,3 beim kostenlosen Tarif.
  3. Bei einem Film erledigt der Assistent das für Sie und zeigt die exakte Summe auf dem Bereit-Bildschirm, bevor die Produktion beginnt.

Was wir weiterhin beobachten

Anbieterpreise ändern sich häufig. Die Verhältnisse zwischen den Operationen sind stabil, die absoluten Kosten nicht. Deshalb pflegen wir die Spalte mit den tatsächlichen Kosten, und alles andere leitet sich daraus ab. Wird ein Clip der schnellen Stufe im nächsten Quartal günstiger, folgt der Tokenpreis ohne Besprechung. Wird er teurer, gilt dasselbe, und wir zeigen das lieber ehrlich, als es in einer von Hand eingestellten Zahl zu verstecken, die still und leise Geld verliert.

Häufige Fragen

Haben bestehende Tokenguthaben an Wert verloren? Nein. Token sind dieselbe Einheit; die Operationen sind in Token günstiger geworden. Ein Guthaben, das letzten Monat für einige Clips reichte, reicht jetzt für viel mehr derselben Clips.

Warum nicht einfach in Dollar abrechnen? Dollar legen die Anbieterpreise offen und machen jede Tarifänderung zu einer Diskussion. Token erlauben es uns, kleine Änderungen aufzufangen und nur dann neu zu bepreisen, wenn sich die zugrunde liegenden Kosten wesentlich verschieben.

Ist die Marge von 40% für jeden Tarif gleich? Sie ist das Minimum. Pro ist mit dieser Marge der Anker; Basic und der kostenlose Tarif zahlen ihre Multiplikatoren obendrauf, sodass ihre Marge höher ist. Für niemanden liegt sie jemals unter 40%.